Rabat accueille depuis le 21 octobre la première édition d’AAAEXPO, salon panafricain des industries de l’amusement, des attractions et des loisirs. Ce secteur dépasse largement le simple divertissement : il mobilise des capitaux importants, crée des emplois et pèse dans le choix des destinations touristiques.
Derrière l’appellation d’industries de l’amusement, des attractions et des loisirs se cache un ensemble d’activités qui va bien au-delà des fêtes foraines. Il englobe les parcs d’attractions et les parcs à thème, les parcs aquatiques, les centres de loisirs familiaux ou encore les espaces de divertissement intégrés aux centres commerciaux et aux complexes touristiques. Autour de ces sites gravite toute une chaîne de valeur. Elle va de la conception et de l’ingénierie des projets à la fabrication des manèges et des équipements, puis à l’exploitation et à la maintenance des sites, sans oublier leur financement. C’est l’ensemble de cette chaîne que réunit AAAEXPO, avec des opérateurs, des fabricants, des investisseurs et des décideurs venus d’une vingtaine de pays.
Pourquoi ce secteur intéresse-t-il autant ? D’abord parce qu’il s’agit d’une industrie à forte intensité capitalistique et riche en emplois. Selon Imad Barrakad, directeur général de la Société Marocaine d’Ingénierie Touristique (SMIT), elle peut générer jusqu’à trois postes pour chaque million de dirhams investi. Le loisir devient ainsi, à ses yeux, un véritable facteur de choix de destination plutôt qu’une simple activité d’appoint. Ces infrastructures s’inscrivent dans le sillage des Hautes Orientations Royales en faveur de l’investissement productif. Elles permettent aussi de valoriser les atouts des régions et de diversifier l’offre touristique. Le Maroc vise en effet 26 millions de touristes d’ici 2030 et prépare la Coupe du monde de football qu’il coorganisera cette année-là avec l’Espagne et le Portugal.
Un salon pour structurer la filière
Organisé par les entreprises Webloo et TLS Group, avec le soutien institutionnel de la SMIT, le salon se tient sur quatre jours, jusqu’au 24 octobre. Il réunit plus de 100 exposants et attend plus de 10 000 visiteurs professionnels. Le programme combine une exposition professionnelle, des ateliers pratiques, des conférences et des panels. S’y ajoutent des rencontres B2B, entre entreprises, et B2G, entre entreprises et pouvoirs publics. Pour Mehdi Naourass, directeur général de Webloo, l’objectif est d’inciter les entreprises marocaines et étrangères à investir pour faire émerger un véritable écosystème du divertissement au Maroc. Cet écosystème devra répondre aux attentes des visiteurs internationaux attendus pour le Mondial 2030. Houssaine Nourani, directeur général de TLS Group, explique le choix du Maroc par l’essor de ses infrastructures touristiques et sportives. Son ambition est de réunir fabricants et investisseurs pour doter le pays de grands parcs à thème d’un niveau comparable à celui de son parc hôtelier. AAAEXPO entend ainsi devenir le rendez-vous de référence de la filière en Afrique.
